Marketing

Con este curso se capacitará al alumno para el análisis de problemas y situaciones relacionadas con el marketing, indicando las estrategias a seguir, planificando acciones y desarrollando sistemas de control.

Duración: 30 horas

25 € con carné joven | 50 € sin carné joven

Unidades

  1. Fundamentos de marketing.
  2. Marketing estratégico.
  3. Producto.
  4. Precio.
  5. Mercado.
  6. Cliente / Consumidor.
  7. Distribución.
  8. Comunicación off-line.
  9. Comunicación on-line.
  10. Marketing Internacional.
  • Programa detallado

    Objetivo:

    Capacitar al alumno para el análisis de problemas y situaciones relacionadas con el marketing, indicando las estrategias a seguir, planificando acciones y desarrollando sistemas de control.

    Dirigido a:

    Jóvenes riojanos o residentes en La Rioja, cuyas edades estén comprendidas entre los 16 y los 35 años. 

    Requisitos:

    Tener 16 años cumplidos.

    Programa del curso:

    1. Fundamentos de marketing
      • Fundamentos de marketing
      • Introducción de la función de marketing
      • Origen del marketing
      • ¿Qué es marketing?
      • Variables de marketing
      • Evolución del concepto de marketing
      • Marketing como sistema de intercambio
      • El proceso de marketing
      • Marketing Mix
      • Determinantes de marketing
      • Marketing hoy: tendencias actuales
    2. Marketing estratégico
      • Marketing estratégico
      • ¿Qué es estrategia?
      • La dirección estratégica
      • Proceso de Dirección estratégica
    3. Producto
      • Producto/Servicio
      • Concepto de producto/servicio
      • Factores del producto
      • Ciclo de vida del producto
      • Cartera de productos-mercado (Análisis Porfolio)
      • Marca
      • Envase
    4. Precio
      • Precio
      • Concepto de precio
      • Factores que inciden en la fijación de precios
      • Fases de la fijación de precios
      • Fijación del precio en función de la demanda
      • Fijación del precio en función de los costes
      • Fijación del precio en función de la competencia
      • El precio ideal
    5. Mercado
      • Mercado/Distribución
      • Concepto de mercado
      • Tipos de mercado
      • Investigación de mercado
      • Evolución del mercado
      • Métricas de mercado
    6. Cliente / Consumidor
      • Cliente/Consumidor
      • Concepto de necesidad
      • Marketing y el cliente
      • Marketing relacional o marketing “one to one”:
      • El CRM (Customer Relationship Management)
      • Métricas del cliente
    7. Distribución
      • Distribución
      • Canales de distribución
      • El canal de gran consumo
      • Otras formas de distribución
      • Los objetivos de la comercialización
      • Tendencias de la distribución
      • Trade Marketing
    8. Comunicación off-line
      • Comunicación integral. Comunicación off-line
      • Introducción
      • Objetivos de la comunicación:
      • Medios convencionales y no convencionales
    9. Comunicación on-line
      • Comunicación on-line
      • Página web
      • Alta y posicionamiento en buscadores
      • Publicidad on-line
      • email-marketing
      • Marketing viral
      • Marketing móvil
    10. Marketing Internacional
      • 10. Marketing Internacional
      • Concepto de marketing internacional
      • Comercio internacional
      • Motivos para exportar
      • Potencial exportador
      • El Plan de exportación
      • Elección del mercado
      • Formas de acceso a mercados internacionales